جمانا الراشد: التحدي الإعلامي الحقيقي في تبني التقنيات وليس منافستها – أخبار السعودية

شبكة السبر – أخبار السعودية

أكدت الرئيسة التنفيذية للمجموعة السعودية للأبحاث والإعلام “SRMG”، جمانا الراشد، أن التحدي الحقيقي للمؤسسات الإعلامية لا يكمن في منافسة الأدوات الرقمية الجديدة، بل في تبنيها ضمن الاستراتيجية الأساسية لهذه المؤسسات.

وأضافت الراشد خلال كلمة لها في ملتقى “فورتشن” للسيدات الأقوى، أن العصر الرقمي الحالي يوفر بيئة مثالية لصناعة المحتوى، وذلك بفضل التقنيات الحديثة، والتي يأتي على رأسها الذكاء الاصطناعي.

وأشارت إلى أن هذه التقنيات أتاحت للمؤسسات الإعلامية فهم الجمهور وتفضيلاته على نحو أعمق، مشددة على ضرورة امتلاك استراتيجية إعلامية واضحة، والاستثمار المستمر في رفع المهارات والتدريب، بما يمكن الصحفيين من مواكبة التحديات.

وأوضحت أنه حال نجحت المؤسسات الإعلامية في تبني هذه الأدوات جزءاً من استراتيجيتها، فلن تكون مضطرة للتنافس معها، بل تكون جزءاً منها، منوهة بأن منطقة الشرق الأوسط تضم شريحة شبابية واسعة، إذ إن غالبية السكان دون سن الثلاثين، وهم جيل رقمي يعيش على الإنترنت ويستهلك المحتوى عبر الشاشات.

ورأت أن تقلص مدى الانتباه لدى الجمهور لا يعني تقليل أهمية المحتوى أو التنازل عن النزاهة التحريرية، ولكنه يتطلب تكيفًا مع السلوك الجماهيري المتغير، والمنصات التي يفضل استهلاك المحتوى من خلالها.

ولفتت “الراشد” إلى أن الجمهور الشاب لا يرغب في محتوى مُجدول، بل يريده في الزمان والمكان المناسبين، الأمر الذي يستدعي تقديم المحتوى بالأشكال والمنصات التي اعتاد عليها.

كما أكدت أن استراتيجية المحتوى التي كانت تعتمد سابقاً على نموذج موحّد وإعادة تدوير المواد لم تعد صالحة، لافتة إلى أهمية إنتاج محتوى أصلي ومخصص لكل منصة، مع الاستفادة من أدوات التحليل الفوري لقياس الأداء.